3月7日,香港电视广播有限公司(TVB)与淘宝达成战略合作后入驻淘宝直播间,TVB识货账号将首创“沉浸式港剧直播”,直播将与经典港剧深度互动, 开启直播电商的全新模式。

  TVB的淘宝直播间,被命名为“TVB识货”,第一场直播请来了陈豪和陈敏之作为首发阵容。据淘宝直播小二介绍,直播间将还原剧中海味铺的经典场景,时间点回溯到海味铺开业的那一天,并以“海味铺开张大吉”为由,为直播间的粉丝们带来诸多福利。

  这种沉浸式的直播模式,将让直播间的观众,在熟悉的港剧场景里被自然种草,令粉丝期待值倍增。此次,官方公布TVB识货直播的首播时间定于3月7日18:00-24:00, 两位嘉宾的首秀号称既有“靓货”,又有“靓价”,圈内明星好友陈自瑶、黄智贤、林淑敏也纷纷为TVB识货直播送上祝福,为陈豪和陈敏之的首秀加油打气。

  2016年,淘宝直播正式上线,拉开了直播电商大潮的序幕。经过近七年的发展,淘宝已经请到了众多明星大咖做客直播间,也为直播间粉丝贡献了众多话题和名场面。此次全新推出的沉浸式港剧直播,希望能为整个直播电商生态引入全新的内容运作方式,赋予明星大咖另一种直播的落地方式。

  从直播行业爆发以来,许多直播平台仅仅将艺人视作有明星光环的“导购员”,只希望明星能口播产品的宣传语,完成带货任务。但这种简单粗暴的合作,只会大幅消耗明星热度,却无法将产品与艺人搭建真正的联结,缺乏可持续性。而且这样的直播模式也渐趋同质化,在激烈的直播竞争中很难脱颖而出。

  此次淘宝直播与TVB携手开创的,沉浸式港剧直播模式,将让TVB充分发挥了港剧IP优势,借助经典、热门港剧深入人心的故事桥段、角色设置和人物关系,将影片故事、明星特性与优质产品有机地结合在一起。

  通过场景布置、角色出演、配乐烘托等多种方式,为观众营造出一种身临其境的氛围,目的是为消费者打造出有代入感、感官上可量化、润物细无声的种草购物体验。

  传统的电商直播模式,由主播快速讲解产品卖点、放送优惠价格,连推销话术也过于公式化,很容易引发观众的审美疲劳,且无法发挥明星主播真正的优质,但沉浸式港剧直播可以贴近港剧剧情和演员的人物关系,在场景化的直播间进行二次内容创作,生动有趣且有代入感。后续还可以借助直播内容为明星烘托出热搜话题,甚至使得经典港剧再度翻红,实现明星价值、直播带货与内容运营的共赢。

  据悉,TVB将和淘宝在今年开展超过48场电商直播,同时,未来还会有更多TVB高人气艺人加入TVB识货淘宝直播间,贡献出更多经典港剧主题直播,不管是港剧影迷,还是刚刚接触港剧的萌新观众,都可以光临TVB淘宝直播间,体验港剧魅力,挑选心仪好货。

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